کیم هرفورث نیلسن ، بنیانگذار و مدیر خلاق 3XN ، گفت: "چشم انداز ما ایجاد یک ساختمان است که هم افزایی ، صمیمیت و اتصال را در یک ساختمان اداری که حس کم ارتفاع پیدا کند و آن را در یک ساختمان بلند قرار دهد." "با تقسیم ساختمان به پنج فرم جداگانه و قرار دادن یک دهلیز در پایه هر یک ، حجم ها کوچکتر می شوند و به محیط های صمیمی تری تبدیل می شوند که در آن اتصال و تعامل کارکنان برای آنها آسان تر است. این تاثیرات مثبت نور روز و نماها را با اتصال اجتماعی جفت می کند. برخلاف اکثر بلندهای بلند ، ما برج را از "داخل به بیرون" و "بیرون از داخل" طراحی کردیم. "
برج 200 متری (656 فوت) شامل پنج حجم شیشه متحرک است که روی هم چیده شده اند. به جای اینکه مستقیماً وارد ساختمان مجاور شود ، خیابان آلفرد 33 AMP ، سطوح پایین برج از غرب جهت گرفتن انرژی و حرکت از محله اطراف آن است. با بالا رفتن ساختمان ، نمای شمالی به سمت شرق تغییر جهت می دهد. این چرخش باعث افزایش چشم اندازهای Opera House و Harbour می شود و به سایه اندازی نمای شمالی از آفتاب شدید بعد از ظهر کمک می کند. حجم انباشته شده همچنین با برجسته سازی مفهوم "دهکده عمودی" ، مقیاس قابل درک ساختمان را در خط افق کاهش می دهد.